Kako napraviti dobar kontent plan u 6 koraka

Planiranje sadržaja za društvene mreže je za mnoge veliko opterećenje. Međutim, planiranje sadržaja i dobar kontent plan ima svojih prednosti.

Pre svega, dobar kontent plan ti omogučava da redovno održavaš svoju prisutnost na mrežama, gradeći svoju online zajednicu i poverenje sa publikom.

Pored toga, planiranje sadržaja ti daje prostora da uštediš vreme i baviš se nekim (malo važnijim) aspektima svog poslovanja.

Ako te zanima da naučiš šta je dobar kontent plan i kako da ga napraviš, nastavi sa čitanjem!

U ovom blog postu istražujemo zašto je planiranje sadržaja važno za digitalne kreatore i vlasnike malih biznisa i učimo te kako da u 6 koraka napraviš svoj kontent plan.

Šta je kontent plan?

Kontent plan ili plan sadržaja je dokument koji se koristi u digitalnom marketingu i upravljanju društvenim mrežama kako bi se unapred planirale i organizovale objave i sadržaj koji se deli na različitim online platformama.

Uglavnom, plan sadržaja pokriva određeni vremenski period, kao što je nedelja, mesec ili čak cela godina. On služi kao smernica za kreiranje i raspoređivanje sadržaja na tvojim profilima na društvenim mrežama.

Ključni elementi kontent plana treba da uključuju:

Temu i cilj objave,
Datum i vreme objave nad društvenim mrežama,
Odgovarajući format sadržaja (tekstualna objava, slika, kratki video format, anketa, itd.),
Relevantne ključne reči i poruke koje utiču na SEO optimizaciju,
Ciljnu publiku,
Društvene mreže i platforme na kojima se objavljuje,
Definisan redosled i učestalost objavljivanja tokom određenog vremenskog perioda i
Tekst i vizuale (slike, grafike ili druge vizualne elemente) koji su deo objave.

Ukoliko do sada nisi pravila plan sadržaja, verovatno se pitaš zašto je on toliko važan. Hajde da objasnimo.

Zašto je važno imati dobar kontent plan?

Gledajući širu sliku, plan sadržaja ti pomaže da ostaneš organizovana, održiš konzistentnost u komunikaciji sa publikom i kreiraš sadržaj koji dopire do tvoje ciljne publike. Pored toga, planiranje omogućava analizu i optimizaciju strategije na osnovu rezultata objava, što na duže staze dovodi do boljih organskih rezultata.

U kontekstu vlasnika malih biznisa, kontent plan je tu da olakša kreiranje sadržaja i stvori više prostora za bavljenje ozbiljnijim aspektima poslovanja kao što je prodaja.

Naravno, planiranje sadržaja na malo duže staze ima svojih koristi, uključujući:

Redovno prisustvo na društvenim mrežama,
Izgradnju jake zajednice,
Bolju i smisleniju interakciiju sa publikom, kao i
Održavanje prepoznatljivog brenda.

Dugoročno gledano, uspešno planiranje sadržaja, makar i na nedeljnom nivou, pomaže ti da održiš svoje profile živim i aktuelnim. Sada ćemo ti pokazati i kako da to uradiš u 6 jednostavnih koraka.

6 koraka za kreiranje kontent plana

Kako bismo ti pokazale da planiranje sadržaja i kreiranje kontent plana ne mora da bude bauk, podelićemo sa tobom kako da u 6 koraka isplaniraš svoj sadržaj.

Korak 1: Definiši cilj

Pre nego što uopšte bilo šta napišeš, važno je da jasno definišeš ono što želiš da postigneš sa svojim sadržajem. Kako ti ciljevi pomažu?

Usmeravaju te na konkretne aktivnosti i rezultate i stavljaju fokus na efikasnost objava koje kreiraš.
Motivišu te da radiš kako bi postigla već postavljeni cilj.
Olakšavaju ti planiranje daljih koraka za postizanje svog cilja.

Pametno postavljanje ciljeva (SMART ciljevi)

Kako bi što bolje definisala ciljeve svog sadržaja, objasnićemo ti kako da postaviš pametne ciljeve.

Pametni ciljevi, na engleskom poznatiji kao SMART ciljevi su koristan okvir za sve one koji su zaista ozbiljni u nameri da svoje ciljeve ostvare. “SMART” je akronim koji označava sledeće:

Specifičan (Specific): Tvoj cilj treba da bude precizan i konkretno formulisan. Recimo, “Povećati broj pratilaca na Instagramu” ili “Povećati broj komentara na objavama.”
Merljiv (Measurable): Kako bi utvrdila postignute rezultate, tvoj cilj mora biti merljiv. Recimo, “Povećati broj pratilaca za 20% u naredna tri meseca.”
Ostvariv (Achievable): Svaki cilj koji sebi postaviš treba da bude realan i ostvariv. To znači da treba da ga postaviš u skladu sa svojim resursima i mogućnostima.
Relevantan (Relevant): Kako bi doprineo uspehu tvog poslovanja, tvoj cilj treba da bude relevantan za tvoju industriju ili nišu.
Vremenski ograničen (Time-Bound): Kao što si već primetila, uspešnost tvog cilja dosta će zavisiti i od roka koji postaviš. Mnogo je jasnije “Povećati broj pratilaca za 20% u naredna tri meseca.” nego “Povećati broj pratilaca.”

SMART ciljevi za različite male biznise

Kako bismo ti pomogle da što bolje postaviš SMART ciljeve, navešćemo primere iz različitih industrija.

E-trgovina

Specifičan: Povećati online prodaju za 30% u sledeća tri meseca.
Merljiv: Praćenje broja online porudžbina i prometa.
Ostvariv: Ima resurse za dodatni marketing i promociju.
Relevantan: Povećanje prihoda.
Vremenski ograničen: Tri meseca.

Restoran

Specifičan: Povećati broj rezervacija za vikend za 15% u narednih 6 meseci.
Merljiv: Praćenje broja online rezervacija.
Ostvariv: Ima kapacitet za dodatne goste.
Relevantan: Povećanje vikend prometa.
Vremenski ograničen: 6 meseci.

Prirodna kozmetika

Specifičan: Povećati prodaju organskih krema za lice za 20% u narednih mesec dana.
Merljiv: Praćenje broja prodatih krema putem online prodavnice.
Ostvariv: Ima dovoljno zaliha i resursa za promociju proizvoda.
Relevantan: Povećanje svesti o organskoj kozmetici i promocija prirodne lepote.
Vremenski ograničen: Mesec dana.

Ručno rađeni proizvodi

Specifičan: Povećati prodaju ručno rađenih sveća za 25% u sledećem kvartalu.
Merljiv: Praćenje broja prodatih sveća preko online trgovine.
Ostvariv: Ima dovoljno materijala i proizvodnih kapaciteta.
Relevantan: Promovisati ručnu izradu i podržati lokalne umetnike.
Vremenski ograničen: Kvartal.

Virtuelni asistenti

Specifičan: Povećati broj klijenata za virtuelne asistente za 45% u sledećih godinu dana.
Merljiv: Praćenje broja novih klijenata koji potpisuju ugovore za usluge virtuelnog asistenta.
Ostvariv: Ima kapacitet za dodatne klijente i tim za pružanje usluga.
Relevantan: Povećati tržišnu poziciju i konkurenciju u industriji virtuelnih asistenata.
Vremenski ograničen: Godinu dana.

Korak 2: Istraži svoju ciljnu publiku

Drugi korak, podjednako bitan kao i prvi, je identifikacija ciljne publike. Za ovo je potrebno da uradiš detaljnu analizu potreba i interesa tvoje ciljne publike kako bi mogla da stvoriš efikasan kontent plan. Ovo obično podrazumeva:

Sprovođenje temeljnog istraživanja kako bi što bolje razumela ko čini tvoju trenutnu i potencijalnu ciljnu grupu. Uzmi u obzir demografske karakteristike, geografsku lokaciju, ponašanje na mreži, i sl.
Definisanje buyer persone: Stvaranje profila tvog idealnog kupca (buyer persone) pomoći će ti da stvoriš jasniju sliku o tome šta tvoja publika zapravo želi od tebe. Kada definišeš svog idealnog kupca, ne zaboravi da uključiš informacije kao što su imena, godine, obrazovanje, ciljevi, izazovi i interesi.
Ispitivanje mišljenja: Upotrebi ankete kao i alate za analizu društvenih mreža kako bi saznala šta tvoja ciljna publika misli, želi i treba.
Praćenje ponašanja na mrežama: Analiziraj kako tvoja ciljna publika interaguje sa tvojim sadržajem, kao i s konkurencijom. Recimo, baci pogled na to koja vrsta sadržaja je najpopularnija.
Analiza konkurencije: Proučavanje načina na koji se tvoji direknti konkurenti obraćaju ciljnoj publici ti može dati uvid u ono šta dobro prolazi i kakva komunikacija bi bila dobra opcija.

Kada si sigurna da si se dovoljno upoznala sa svojom ciljnom publikom, vreme je za sledeći korak!

Korak 3: Odaberi relevantne ključne teme i reči

Odabir relevantnih tema i ključnih reči ključan je korak u kreiranju dobrog kontent plana i sadržaja koji će interesovati tvoju publiku.

Kako bi odabrala relevantne teme za publiku o kojoj si već naučila sve što si mogla, treba da uradiš sledeće:

Razmotri teme koje su bitne za ono što radiš i koje bi interesovale tvoju publiku.
Istraži koje teme su trenutno popularne i aktuelne u tvojoj industriji.
Razmisli o vrsti sadržaja koju želiš da kreiraš (promotivni, edukativni, zabavni, itd.).
Potrudi se da su poruke koje šalješ kroz teme koje obrađuješ u skladu sa tvojim vrednostima i brendom.

Sada, kada imaš teme, vreme je da odabereš ključne reči koje reflektuju ono čime se baviš a mogu pomoći tvojoj publici da te lakše pronađe u digitalnom svetu. Za ovo možeš da iskoristiš neke besplatne alate kao što su:

SEMrush

Ovaj alat nudi širok spektar funkcija za istraživanje ključnih reči na srpskom, analizu konkurencije i praćenje rezultata. Može ti biti koristan da pronađeš nove ideje i saznaš koji su trenutno aktuelni trendovi u vezi sa ključnim rečima relevantnim za tvoj mali biznis. Prilično je lak za korišćenje i kada napraviš nalog, moći ćeš besplatno da istražuješ određeni broj ključnih reči na dnevnom nivou.

Ubersuggest

I sa ovim alatom možeš pronaći relevantne ključne reči. Iako ti daje manje podataka nego Semrush, Ubersuggest ti može pomoći da saznaš koje ključne reči su popularne i koliko ljudi ih pretražuje.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner jer možda najkomplikovaniji za upotrebu, ali ti takođe omogućava da istražiš ključne reči povezane s tvojom industrijom, proizvodima i uslugama. Dobra stvar je to što će ti predlagati slične ili srodne ključne reči, tako da će ti potraga za sličnim ključnim rečima biti malo lakša.

Kada napraviš listu bitnih ključnih reči, obavezno ih uključi u svoj kontent plan i digitalnu marketing strategiju. Potrudi se da ih uvek prirodno uključuješ u svoj sadržaj, ali i da ne preteruješ sa upotrebom!

Korak 4: Koristi raznovrsne formate

Do sada sigurno već znaš da različiti ljudi preferiraju različite vrste sadržaja. Zato i tvoj kontent plan mora da bude baziran na raznolikom sadržaju, uključujući tekstualne objave, statične vizuelne elemente i kratke video formate.

Kako bi privukla i zadržala pažnju svoje publike, nije dovoljno da redovno objavljuješ sadržaj već i da je on prilagođen interesima i preferencama tvoje publike. S ovakvim pristupom nećeš pogrešiti!

Raznovrsnost sadržaja će uticati na izgradnju autoriteta i poverenja sa publikom. Ako sa njima redovno deliš sadržaj koji za njih ima vrednost, a pritom je i vizuelno privlačan i zanimljiv, sigurno će se vraćati po još.

Evo nekoliko smernica za biranje pravih formata:

Razmisli o platformama na kojima planiraš da deliš svoj sadržaj. Na društvenim mrežama generalno bolje prolaze vizuali i kratki video formati, dok na blogu treba ciljati kratke i koncizne blogove na relevantne teme.
Prilagodi format temi koju obrađuješ. Ukoliko deliš citate ili kratke tekstualne objave, statični vizuali su dobra opcija. Tutorijali i vodiči mogu biti u formi kratkih (korak po korak) videa ili blog postova.
Pitaj publiku koju vrstu sadržaja najviše voli i na osnovu toga prilagodi svoj kontent plan.

Kombinovanjem različitih formata možeš brzo i lako zadovoljiti potrebe i interese šire publike, pružiti im vrednost koju traže i ostvariti bolje rezultate na duge staze. Takođe, možeš privući i publiku koja te još uvek ne prati u povećati vidljivost svog sadržaja.

Korak 5: Kreiraj i podeli svoj sadržaj

Kada si odradila sve prethodne korake, došao je trenutak da zapravo kreiraš svoj sadržaj. Ovaj deo je mnogima najteži i najduži, ali nadamo se da ćeš primenom saveta iz prethodnih poglavlja ubrzati ceo proces.

O čemu treba da vodiš računa u ovom koraku?

Tvoj sadržaj treba da bude originalan, relevantan i dobro organizovan.
Ukoliko ubacuješ informacije koje si pronašla kod drugih izvora, obavezno citiraj i ostavi link do orginala.
U zavisnosti od izbora platforme, prilagodi dužinu svog tekstualnog sadržaja.
Svi vizuelni elementi treba da budu u skladu sa tvojim brendingom (boje, fontovi, itd.)

Nadamo se da će te inspiracija poslužiti! Srećno sa kreiranjemi deljenjem!

Korak 6: Prati i analiziraj rezultate

Kada napokon pustiš svoj sadržaj u digitalni svet, trebalo bi da malo ispratiš kako publika reaguje na sve to.

Ovaj korak ne mora da bude obavezan, ali jeste koristan za sve one koji ne ulažu plaćeno oglašavanje i oslanjaju se isključivo na organski rast.

Evo nekoliko smernica u vezi sa ovim korakom:

Odaberi metrike koje ćeš pratiti: U zavisnosti od tvojih ciljeva, izabraćeš da pratiš metrike (KPI – ključne pokazatelje učinka) koje su u skladu sa njima. To mogu biti broj poseta, broj konverzija, angažman publike i slično.
Analiziraj metrike koje pratiš: Kada imaš dovoljno podataka, analiziraj trendove i obrasce u ponašanju tvoje publike kako bi shvatila gde možeš unaprediti svoj kontent plan i marketinšku strategiju.
Prilagodi se: Ako vidiš da nešto super prolazi kod publike, potrudi se da i dalje kreiraš takav sadržaj. Ono što se nije dobro pokazalo unapredi u nešto što bolje prolazi kod publike.
Eksperimentiši sa novim idejama: Ne moraš uvek da igraš na sigurno! Eksperimentisanje sa novim temama ili formatima može dodatno unaprediti tvoj sadržaj, pa zašto da ne probaš?
Kontinuirano prati i analiziraj: Trudi se da jednom mesečno ispratiš šta se dešava sa sadržajem koji deliš kako bi mogla da se bolje upoznaš sa svojom publikom i unaprediš svoj kontent plan.

Nakon ovog koraka možeš se vratiti na prvi korak i krenuti u ponovno, unapređeno kreiranje svog kontent plana.

Jesu li spremna?

Da li ti treba pomoć za kreiranje dobrog kontent plana?

Bez obzira na to kakvi su ti ciljevi i planovi, kreiranje sadržaja predstavlja ključni deo tvog prisustva na digitalnim platformama. Zato smo sa tobom podelile konkretne korake koji će ti olakšati ovaj proces i pomoći ti da izgradiš svoj profil organskim putem, bez mnogo ulaganja u plaćeno oglašavanje.

Međutim, svesne smo zahtevnosti društvenih mreža i kreiranja sadržaja. Od pisanja tekstova i kreiranja vizuala i video materijala, do deljenja sadržaja na digitalnim platformama – zvuči kao nešto što ne može samo jedna osoba da uradi, zar ne?

Nadamo se da će ti ovi koraci za kreiranje kontent plana pomoći da se izboriš sa planiranjem i kreiranjem sadržaja, ali ukoliko ti ovo deluje preopterećujuće, tu smo da ti pomognemo!

Piši nam na kontakt@digitalnabasta.com i naći ćemo pristup koji najviše odgovara tvom malom biznisu i daje ti šansu da se baviš ozbiljnijim aspektima svog poslovanja!