Kratki video format je definitivno među najpopularnijim i najefikasnijim vrstama sadržaja do sada, a najnoviji podaci iz sveta društvenih mreža i digitalnog marketinga to potvrđuju. Ovo objašnjava zašto sve više marketinških stručnjaka planira da ovu vrstu sadržaja učini neizostavnim delom svoje marketinške strateije i ulaži više novca u to.
Sada zastani i razmisli – koliko kratkih videa dnevno pogledaš?
Činjenica je da nam je postalo lakše da konzumiramo kratki video sadržaj i da često tražimo kreatore video sadržaja koji zadovoljavaju naše potrebe, odgovaraju na naša pitanja i rešavaju nam neke probleme.
Zato je jako važno da i vlasnici malih biznisa iskoriste ovu vrstu sadržaja najbolje moguće kako bi u što boljem svetlu prikazali svoje proizvode i usluge, ali i zadržali svoju trenutnu publiku i privukli novu publiku i kupce.
Ostani ovde ako želiš da:
- Naučiš šta je kratki video format i zašto je tako popularan,
- Saznaš koje su prednosti korišćenja kratkog video formata u marketinške svrhe,
- Informišeš se o mrežama koje podržavaju kratke video formate,
- Saznaš koje alate i resurse možeš koristiti za kreiranje kratkih video formata, kao i
- Iskoristiš naše savete i unaprediš svoj kratki video sadržaj.
Šta je video kratki format?
Hajde da krenemo od nekog početka i objasnimo šta je kratki video format.
Kratki video format se odnosi na video sadržaj koji traje između 5 i 90 sekundi. Ovi videi su obično brzi, kratki i zanimljivi za gledaoce koji svakodnevno koriste društvene mreže kao što su Instagram, Youtube ili TikTok.
S obzirom na to da je prosečni raspon ljudske pažnje oko 8.25 sekundi, razumljivo je zašto sve više kreatora sadržaja, kompanija i marketinških agencija žele da ulažu u ovaj trend društvenih mreža. Da li znaš da se samo 59% kratkih video snimaka gleda do 41-80% dužine, dok 30% njih ima prosečnu stopu gledanja preko 81%?
Zašto?
Zato što čak 73% korisnika radije gleda kratki video sadržaj da se informiše o nekom proizvodu ili usluzi. Ali zašto je baš kratki video format postao toliko popularan?
Hajde da saznamo!
Zašto je kratki video format tako popularan?
Verujemo da je kratki raspon pažnje ljudi jedan je od glavnih razloga iza popularnosti kratkih video sadržaja. Međutim, ima tu još nekoliko razloga, kao što su:
- Praktičnost i dostupnost: Kratki videi lako se konzumiraju i obično su optimizovani za mobilne uređaje. Ovo olakšava korisnicima da ih gledaju dok rade nešto drugo, recimo dok se voze autobusom ili dok čekaju u redu.
- Kreativnost i viralnost: Zbog ograničenju u trajanju, kreatori sadržaja moraju biti koncizni, kreativni i inovativni. S obzirom na sve veću konkurenciju u kreiranju viralnog kratkog video sadržaja, kreatori prosto moraju da nude jedinstven i lako deljiv video sadržaj.
- Sadržaj koji kreiraju korisnici: Neke društvene mreže podržavaju kratke video zapise koje obični korisnici (ne kompanije ili influenseri) sami generišu jer im daje šansu da podele svoja iskustva, talente i perspektive sa širom publikom. Ovo je pogotovo popularno kada su u pitanju ocene određenih proizvoda ili usluga.
- Algoritam: Algoritmi na platformama poput TikToka i Instagrama promovišu sadržaj na osnovu onoga što korisnici lajkuju i dele, olakšavajući im da otkriju sadržaj prilagođenog njihovim interesima. Ovo ih drži angažovanima i podstiče da nastave da konzumiraju sličan sadržaj.
- Iskustvo prilagođeno mobilnim uređajima: S obzirom na to da većina korisnika konzumira sadržaj preko svojih mobilnih telefona, društvene mreže aktivno rade na tome da im obezbede optimizovano iskustvo. Ovo se najviše primećuje na video formatima koje društvene mreže podržavaju.
Generalno, popularnost kratkih video formata može se pripisati njihovoj sposobnosti da odgovore na brz tempo i dinamiku savremenog života, dok istovremeno nude raznolik sadržaj koji privlači široku publiku.
Prednosti kratkih video formata
Postoji mnogo prednosti kreiranja kratkih video formata. Hajde da razmotrimo zašto bi trebalo da kratki video sadržaj treba da bude deo tvog sadržaja ili marketinške strategije.
#1 Kratki video formati privlače i zadržavaju pažnju
Kratki video snimci su poznati po tome što lako zadržavaju pažnju gledalaca. Ukoliko koristiš TIkTok, znaš da se nekome dešava da i po 3 sata gleda kratke video zapise na ovoj paltformi.
S obzirom na želju ljudi da budu upućeni i informisani, ali zbog nedostatka vremena, ne čudi što se češće opredeljuju da to rade gledajući kratke video zapise na različitim mrežama.
Međutim, usled povećanja količine informacija koje konzumirano na dnevnom nivou, a smanjenja globalnog raspona pažnje ljudi, kratki video snimci postaju jedan od glavnih načina za privlačenje gledalaca, klijenata i kupaca.
#2 Kratki video formati su kratki i lako svarljivi
Video snimci kratkog formata su sažetiji od dužih video zapisa. Korisnici ih vole i uživaju da ih gledaju jer:
- Se obično mogu gledati u hodu,
- Daju im informacije koje su im potrebne,
- Se bave konkretnim temama ili dele bitne, ali kratke savete,
- Su zabavni, edukativni ili promotivni.
Suština kratkih video snimaka je da odmah isporučuju važan deo bilo koje teme, tako da gledaoci odmah dobiju odgovore na konkretna pitanja koja imaju. Zašto bi čitala tekst od 2500 reči, kada možeš odgovor na svoje pitanje dobiti u videu koji traje manje od 2 minuta?
#3 Kratki video formati se lako dele
Ono što kratke video snimke čini tako zabavnim je to što se mogu brzo i lako deliti na društvenim mrežama, kao i sa drugim ljudima.
Društvene mreže su ovaj proces maksimalno olakšale, tako da je korisnicima potrebno nekoliko sekundi ili klikova da video sadržaj koji im se dopada podele sa drugim korisnicima društvenih mreža.
To je takođe jedan od razloga zašto brendovi vole kratki video format — on im omogućava da se brzo povežu sa ciljnom publikom i podignu svest o svom brendu na inovativan i kreativan način. Klasični prodajni sadržaj je sada već prilično zastareo, zar ne?
#4 Kratki video formati su spontani
Iako je proces montaže kratkih video formata i dalje mukotrpan za neke kreatore, oni su mnogo spontaniji od dužih videa. Brže je i lakše napraviti kratke video zapise zato što ima manje sadržaja za snimanje i uređivanje.
Dok mnogi brendovi posvećuju podjednako vremena kreiranju kratkih i dugih video sadržaja, za prosečnog korisnika društvenih mreža, video snimci kratke forme su mnogo primamljiviji za gledanje. Gledaoci i pratioci se često lakše poistovećuju sa spontanim videima u kojima kreatori sadržaja dele svoj svakodnevni život i mišljenje.
3 popularne platforme koje podržavaju kratki video format
Postoje tri glavne platforme na kojima možemo videti i deliti kratke video formate:
- Instagram,
- TikTok,
- YouTube.
Sa pojavom TikTok-a, Instagram i YouTube su dodali mnogo opcija za kreiranje i deljenje kratih video formata, međutim svaka platforma je zadržala svoju specifičnost.
Hajde da malo bolje objasnimo kako svaka od od ove tri društvene mreže omogućava i podržava kratki video format.
TikTok
Iako “najmlađi” od sve tri mreže, TikTok je postavio nove standarde kad je u pitanju kratki video format. TikTok video materijali su obično jako kratki i traju između 15 i 60 sekundi. To su uglavnom video zapisi laki za praćenje i razumevanje, što je savršeno za današnje korisnike koji žele brzo, konkretno, zabavno.
Zašto je TikTok zanimljiv kreatorima kratkog video sadržaja i onima koji žele da se predstave kroz kratki video format?
- TikTok je prilično dobro opremljen i nudi im širok spektar alatki i efekata za kreiranje zabavnog i kreativnog sadržaja.
- TikTok daje prostora za eksperimentisanje i izražavanje kreativnosti.
- TikTok koristi moćan algoritam koji fenomenalno personalizuje sadržaj za svakog korisnika na osnovu njihovih interesa i ponašanja.
- Na TikTok-u, ljudi se okupljaju kako bi se zabavljali i povezivali kroz izazove, trendove ili duet opciju.
- TikTok nudi opciju plaćenog oglašavanja, koja može pomoći da se brže stigne do ciljne publike i poveća vidljivost proizvoda ili usluga.
Zahvaljujući raznolikosti opcija koje TikTok nudi, možeš postavljati zabavne, informativne ili edukativne video sadržaje koji predstavljaju tvoje usluge ili proizvode u najboljem svetlu.
Kao i na drugim platformama, možeš izabrati da sarađuješ sa influenserima relevantnim za tvoju industriju. Na ovaj način možeš prepustiti da neko drugi promoviše tvoj brend i dođeš do šire publike.
Međutim, ukoliko je tvoj brend takav da više želiš da se fokusiraš na edukaciju i tutorijale, to isto možeš uraditi na TikTok-u! Kratki video materiali koji do detalja objašnjavaju kako korisnici mogu da koriste tvoje proizvode ili usluge može im pomoći da bolje razumeju čime se baviš i šta nudiš.
Primeri uspešnih TikTok kampanja
Kako bismo ti pokazale efikanost TikTok-a, evo nekoliko primera uspešnih kampanja:
- Ocean Spray i “Fleetwood Mac” izazov: Tokom pandemije, Ocean Spray je iskoristio viralni TikTok video u kome korisnik vozi rolerkoster i pije Ocean Spray sok uz pesmu “Dreams” Fleetwood Mac-a. Ovo je postalo viralno, a kompanija je brzo reagovala i sarađivala sa korisnikom. Rezultat je bio ogroman publicitet i povećanje prodaje soka.
- Chipotle i #GuacDance izazov: Restoran brze hrane Chipotle je pokrenuo izazov u kome su korisnici plesali uz pesmu o omiljenom dodatku – guakamolu. Kampanja je privukla mnogo učesnika i stvorila pozitivan imidž brenda.
- Elf Cosmetics i #EyesLipsFace izazov: Ova kozmetička kompanija je pokrenula izazov koji je podstakao korisnike da se našminkaju koristeći njihove proizvode i dele rezultate na TikToku. Kampanja je postala viralna i pomogla brendu da se poveže sa mlađom ciljnom grupom.
Ovi primeri ti pokazuju kako ti kreativnost i angažovanje na TikToku mogu pomoći da privčeš pažnju i povećašsvest o svom brendu. TikTok nudi jedinstvenu priliku za interakciju sa publikom i kreiranje viralnih video sadržaja. Zašto da ne probaš?
Mada ne striktno platforma za video sadržaj, Instagram se dosta unapredio kako bi mogao da održi korak sa sve popularnijim TikTok-om.
Pa tako danas imamo dve vrste kratkih video formata na Instagramu — Instagram Stories i Instagram Reels.
- Instagram Stories su kratki vertikalni video zapisi (obično traju do 60 sekundi) koje možeš deliti na svom profilu i traju 24 sata. Stories ti omogućavaju dodavanje različitih elemenata kao što su tekst, emotikoni, muzika, ali i interaktivni elementi kao što su ankete i pitanja. Oni su idealni za trenutne događaje, deljenje situacija iza scena, ili kratke informacije.
- Instagram Reels su takođe kratki vertikalni video zapisi, ali su duži od Stories (obično traju do 90 sekundi). Za razliku od Stories koje nestaju posle 24h, Reels se čuvaju na tvom profilu i pratioci ih mogu pogledati i kasnije. Glavna karakteristika Reels-a je da ti omogućava dodavanje muzike, efekata i tekstova, kao i mogućnost deljenje sa širom Instagram zajednicom.
Kako na kreativni način da iskoristiš Instagram Stories/Reels?
Kao i kod drugih platformi,kratki Instagram sadržaj mora biti vizuelno privlačan i zabavan. Ako aktivno koristiš ovu društvenu mrežu, treba da je iskoristiš na najbolji mogući način.
Evo nekoliko ideja za kreiranje privlačnog Instagram sadržaja:
- Podeli trenutke “iza kulisa” kako bi svojoj publici približila sirovu, autentičnu stranu tvog malog biznisa. Ovo može obuhvatiti snimanje procesa proizvodnje, jedan dan u tvom životu, kao i sastanke ili događaje na koje ideš.
- Kratki tutorijali su postali jedan od glavnih načina učenja za mnoge. Iskoristi ovaj trend, i baci se na kreiranje videa kratkog formata u kojima deliš konkretne savete vezane za tvoju industriju ili objašnjavaš publici kako da iskoristi neki tvoj proizvod.
- Trudi se da što češće postavljaš pitanja publici ili organizuješ ankete i kvizove. Ovo ti je jako korisno za istraživanje tržišta, prikupljanje informacija i komunikaciju sa publikom.
- Podeli priče korisnika koji su imali pozitivno iskustvo sa tvojim proizvodom ili uslugom kako bi izgradila poverenje i podigla svest o svom brendu.
- Prilikom objavljivanja videa, koristi heštegove i obeleži lokaciju kako bi povećala vidljivost svog sadržaja na lokalnom nivou.
- Trudi se da većina tvog sadržaja imaj snažan poziv na akciju — ohrabri publiku da ti postavlja pitanja o proizvodima, da glasaju u tvojim anketama ili da posete tvoj sajt (ukoliko ga imaš).
- Ako je moguće i ako želiš da to postane deo tvoje marketing strategije, ostvari saradnju sa influenserima koji će deliti tvoju priču sa svojim pratiocima.
Kratki video formati na Instagramu su moćan alat za brendove i pojedince koji žele da se povežu sa ciljnom publikom. Upotrebi svoju kreativnost da bi kreirala što interaktivniji video sadržaj i privukla pažnju šire publike. Ako misliš da ne možeš sama, mi smo tu da ti pomognemo!
YouTube
Još jedna društvena mreža na kojoj je kratki video format popularan je YouTube.
Iako je YouTube inače popularan primarno zbog dugačkog video sadržaja, popularizacija kratkih videa na TikTok-u i Instagram-u, dovela je YouTube do toga da nađe način da parira svojoj konkurenciji.
Tako su nastali YouTube Shorts, kratki vertikalni video zapisi koji traju do 60 sekundi i posebno su optimizovani za mobilne uređaje.
Kako optimizovati kratki video format za YouTube?
Pošto su i YouTube Shorts jako dobar način da promovišeš svoj mali biznis i dopreš do šire publike, treba da ih što bolje optimizuješ.
Evo nekoliko smernica za bolju optmizaciju:
- Osmisli privlačan naslov koji precizno opisuje sadržaj videa.
- Dodaj relevantne ključne reči i bitne informacije u sam opis videa.
- Napravi i dodaj zanimljiv thumbnail koji će privući pažnju gledalaca i reflektovati suštinu videa.
- Kako bi sa publikom podelila visokokvalitetan video kratkog formata, prilikom snimanja upotrebi dobro svetlo, stabilizuj snimak i obezbedi kvalitetan zvuk.
- Podstakni gledaoce da lajkuju, komentarišu i dele video sadržaj koji deliš.
- Redovno ažuriraj svoj YouTube kanal kako bi zadržala intersovanje publike i privukla nove gledaoce.
- Kada objaviš YouTube Shorts, podeli ga i na drugim društvenim mrežama.
- Iskoristi YouTube analitiku kako bi bolje razumela performanse tvojih videa i prilagodi svoju strategiju na osnovu tih informacija.
Ako ti je cilj da izgradiš uspešan YouTube kanal, potrudi se da ga što bolje optimizuješ i redovno kreiraš kvalitetan sadržaj za njega.
Alati i resursi za kreiranje kratkih video formata
Ukoliko sav svoj video sadržaj kreiraš sama, biće ti potrebni razni alati i resursi kako bi uspela da napraviš kvalitetan i privlačan kratki video sadržaj. Neke od alata koje izdvajamo su:
- CapCut,
- Canva i
- Pexels.
Takođe, pored ovih alata, važno je da znaš gde da se informišeš i naučiš sve ono što je potrebno da bi pravila što bolji kratki video sadržaj. Reći ćemo ti koje resurse na internetu možeš koristi u ove svrhe, takođe.
CapCut
CapCut je aplikacija za uređivanje video sadržaja koja ti omogućava da kreativno uređuješ i praviš kratke video formate. Ovo je jedna od najlakših i najintuitivnijih, a pritom i besplatnih, aplikacija za uređivanje videa.
U okviru CapCut aplikacije (koju možeš koristiti na telefonu i desktopu), možeš smanjivati, seći, spajati ili premeštati video klipove. Ukoliko to želiš, možeš dodati tekst, nalepnice, razne efekte i muziku.
Pored toga, možeš uređivati prelaze između klipova, dodavati filtere ili druge kreativne elemente. Takođe, možeš podešavati brzinu videa ili menjati razmeru i format kako bi prilagodila video za različite društvene mreže.
Kada završiš sa uređivanjem, lako možeš skinuti video na svoj telefon i podeliti ga na društvenim mrežama po želji. CapCut mogu koristiti i početnici u uređivanju videa, tako da nemoj se ustručavati da eksperimentišeš i isprobaš razne opcije kako bi stovrila zanimljive i kreativne video formate.
Canva
Canva je moćan alat za grafički dizajn koji ti omogućava da kreiraš vizuelno privlačan sadržaj u skladu sa svojim brendom i obogatiš svoje kratke video formate raznim vizuelnim elementima, tekstom ili animacijama.
Na Canvi takođe možeš birati dimenzije tvog videa kako bi ga uklopila u željeni format, recimo za Instagram, TikTok ili YouTube. Pored ovoga, možeš dodavati tekst, naslove, opise, citate, itd. Naravno, možeš podešavati vrstu, veličinu i boju teksta.
Canva je poznata po svojoj ogromnoj galeriji besplatnih slika, elemenata, simbola i videa koje možeš iskoristiti da kreiraš svoj video sadržaj. Možeš izabrati da animiraš neke od elemenata koje ubaciš u video, ili napraviti kratki video od serije slika. I ovde možeš eksperimentisati sa prelazima između videa i slika i sve glatko uvezati.
Kao i kod CapCut-a, možeš dodati muziku svom videu tako što ćeš ubaciti sa svog računara ili ikoristiti Canvinu biblioteku besplatnih audio traka. Ne zaboravi da podesiš trajanje muzike da se poklapa sa dužinom videa.
Ako si sigurna da tvoj video izgleda onako kako si ga zamislila, možeš skinuti video u MP4 formatu i podeliti ga na svojim društvenim mrežama ili postaviti na svoj sajt.
Pexels
Iako Canva ima pozamašnu biblioteku besplatnih slika i videa koje možeš koristiti, Pexels je još jedna popularna platforma za besplatne fotografije i video zapise.
Većina sadržaja na Pexels-u dostupna pod Creative Commons Zero (CC0) licencom. To znači da ga možeš koristiti bez ograničenja, čak i u komercijalnim projektima. Međutim, obavezno proveri da nema posebnih uslova za određeni video ili fotografiju koji želiš da koristiš.
Skidanje materijala je prilično lako, jedino što može potrajati jeste pretraga. Pexels zaista ima veliki izbor estetski privlačnih videa i slika i za sve možeš odabrati odgovarajući format ili veličinu. Kada skineš sve materijale koji su ti se dopali, iskoristi Canvu ili CapCut da napraviš svoj slatki, kratki video!
Edukativni resursi
Pored korisnih alata za kreiranje kratkog video sadržaja, možeš iskoristiti neki od mnogobrojnih online resursa da se bolje informišeš o tome kako da to radiš uspešno. Internet je prepun raznih tutorijala koje kreiraju same društvene mreže, ali i mnogi influenseri koji se profesionalno bave uređivanjem videa.
Pored toga, tu su i mnogobrojni online kursevi na platformama kao što su:
Zaista nije potrebno da budeš stručnjak u video produkciji kako bi kreirala zanimljiv video sadržaj i privukla ciljnu publiku.
Uz pomoć ovih alata i resursa, možeš započeti kreiranje kratkih video formata i unaprediti svoje veštine u uređivanju videa. Ne zaboravi da eksperimentišeš, prilagođavaš se i učiš. A ako se još i zabaviš usput, verujemo da će tvoja publika to prepoznati i znati da ceni.
8 saveta za kreiranje boljih kratkih video formata
Da zaokružimo priču o kratkom video formatu, delimo sa tobom još 8 saveta za kreiranje boljih kratkih video formata.
#1 Jasna svrha i cilj
Pre nego što uopšte počneš sa snimanjem, razmisli o cilju svog video sadržaja. Da li želiš da zabaviš, obrazuješ, informišeš ili promovišeš? Jasna svrha će ti olakšati da usmeriš sadržaj i privučeš odgovarajuću publiku.
#2 Budi koncizna
Ključ kratkog video formata je zaista u njegovoj dužini — oni zaista moraju biti kratki. Dobro je naučiš da kažeš sve što je potrebno u manje vremena. Publika će znati da ceni to što imaš u vidu i njihovo vreme i dostavljaš im inforamcije kratko i jasno.
#3 Zgrabi pažnju odmah
Podsetimo se da je prosečan raspon pažnje kod ljudi oko 8 sekundi. Ovo znači da su prve sekunde ključne za performans tvog kratkog videa. Postavi zanimljivo pitanje ili podeli neku intrigantnu informaciju kako bi na početku privukla pažnju gledalaca.
#4 Ispričaj priču
Čak i u kratkim video formatima, imati neku svoju priču je važno. Razmisli kako da približiš svoju priču publici a da ne podeliš previše ličnih informacija (ukoliko to ne želiš). Razmisli o porukama koje šalješ i načinu na koji želiš da ih preneseš.
#5 Iskaži svoju kreativnost
Šta god da želiš da podeliš sa svojim pratiocima, trudi se da budeš kreativna. Pristupi nekonvencionalno kreiranju sadržaja, obradi aktuelne teme ili podeli lični sadržaj sa kojim publika može lakše da se poistoveti.
#6 Misli o svojoj ciljnoj grupi
Pošto sav sadržaj koji kreiraš treba da bude dovoljno zanimljiv da bi ti se publika stalno vraćala, prilagodi im se. Odaberi teme koje su im zanimljive i relevantne, koristi jezik kojim se oni služe i prilagodi stil pisanja u zavisnosti od godina.
#7 Testiraj i analiziraj
Kako bi znala gde treba da unaprediš strategiju i pristup, redovno prati performanse tvojih kratkih videa. Analiziraj metrike kako bi shvatila šta funkcioniše a šta ne. Ovde je korisno da imaš kontent plan kako bi bila redovnija i doslednija po pitanju kreiranja i objavljivanja.
#8 Uči i unapređuj se
Kratki video formati su dinamični i i brzo evoluiraju. Ovo znači da stalno moraš da istražuješ nove trendove i tehnike kako bi ostala relevantna. Stalno uči o svojoj ciljnoj publici ali i o društvenim mrežama, pogotovo kada je u pitanju SEO optimizacija istih.
Kreiranje uspešnih kratkih videa zahteva praksu i mnogo truda. Ali jednom kad savladaš osnove, biće ti sve lakše i manje će ti vremena trebati da kreiraš svoj video sadržaj.
Kratki video format: Tvoja ulaznica za digitalni svet
Očigledno je da kratki video formati postaju sve popularniji i efikasniji način komunikacije na društvenim mrežama. Sve više korisnika uživa u kratkim videima, a kreatori sadržaja prepoznaju njihovu važnost.
Nema razloga da ne uključiš kratki video sadržaj u svoju marketinšku strategiju! Međutim, ako to ne možeš sama, mi smo tu da ti pomognemo.
Piši nam na kontakt@digitalnabasta.com i napravićemo plan kreiranja sadržaja koji je u skladu sa tvojim ciljevima i planovima.
Da li si spremna da iskoristiš moć kratkog video formata za privlačenje publike i promociju svog malog biznisa?